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けいおん!BD売上がテレビアニメ史上最高に

けいおん!BD売上がテレビアニメ史上最高に

 5日発表されたオリコン週間ブルーレイディスク(BD)ランキング(8月10日付)によると、アニメ「けいおん!」1巻のブルーレイディスクが約3万3000枚を売り上げ、1位になった。08年7月に発売された「マクロスF(フロンティア)」の約2万2000枚を上回るテレビアニメ史上最高の売り上げで、総合でも映画「ダークナイト」の約2万9000枚を上回り、「ヱヴァンゲリヲン新劇場版:序」の約4万9000枚に次ぐ史上2番目の記録。
~(中略)~
7月に発売されたキャラクター5人組のバンド「放課後ティータイム」のアルバムが、アニメのキャラクターソングとしては史上初となるオリコン1位を獲得している。
~(中略)~
「けいおん!」のDVD版は、約8000枚を売り上げ7位にランクインしている。【河村成浩】
けいおん!:ブルーレイ売上、テレビアニメ史上最高 「マクロスF」超え オリコン - 毎日jp

抽選で1万名にハスキー唯CDが当たるのがDVD枚数を押し上げたとは思うけど、これはすごい。

知名度が高いとは決して言えなかったけいおん!原作を、京アニはよくここまでヒットさせたなぁ…。アニメ化前の原作は1巻あたり1万部程度だったのが、今は20万部を大きく超えてるし。

というわけで、ちょっといろいろ考えてみます。
というか、けいおん12話が終わった時に途中まで書いて放置していた文章があるので、それを少し手直し。なんかまとまりがない上に、当たり前の事しか書いてないですが…。


予想以上に人気が出た

放送前に「かんなぎ以上らきすた以下」と書いたけど、予想をはるかに上回ってます。
予想の理由はだいたい以下の通り。
    • 今の売れ線
      • キャラデがよい
      • 現代日本のゆるい学園物
      • 男がほとんど出てこない
      • 百合っぽいが強烈な百合キャラはいない
      • エロがあまりない(※少しはあった方がいい。半端が一番危ない)
      • 暗い話がほとんどない
      • 部活動を必死にやってるわけじゃない
    • 音楽がテーマ
      • 歌が作品に組み込まれると引きやすいしCDが売れやすいのは、マクロスシリーズが実証
      • CD1位運動があると、目立つしファンの一体感が高くなる(※実際には派手なのは起こらなかったはず)
      • 音楽は数分程度の動画にしやすいし消費しやすく、動画共有サイトとなじむ(ハレ晴レもってけアイマス、初音ミクほかボカロなどなど)→接触回数が増え親近感が増す
    • 京アニの新作萌えアニメらしい
  • ×
    • 原作が無名
      • アニメ化前のけいおん!は、1巻1万部ぐらい
      • アニメ化前の涼宮ハルヒの憂鬱は、ラノベで売上上位(7巻で130万部)
      • アニメ化前のらき☆すたはそれほど知られてなかったけど、ゲーム化するぐらいの人気はあった
    • 原作を読んでみたら、アニメ好きを引く要素が少なく感じた
      • 世界の謎、すごく細かい世界観、オタネタなどがほとんどない
      • キャラの関係性の細かい描写やその変化が、少ない気がした
      • ツンデレがいない。しいて言うなら澪と梓
プラス要素は強いけどマイナス要素も考えると、「らきすたは超えないだろう」と思っていました。でも、
  • キャラソンはらきすた以上に売れた
  • ミニアルバム「放課後ティータイム」は、キャラソン名義のアルバムでは多分史上初のオリコン週間1位
  • けいおん!番組サイトへのアクセスは、TBS内1位。木村拓哉のMR.BRAINより多い


好材料について少しくわしく

始まってからはっきり気づいたけど、全体で密接につながったストーリーがないから、「0話切りしていた人が噂を聞きつけてから途中参入しても、十分ついていけそうだなぁ」という作りだった。
また、ただのゆるい日常系ではなく
現実の人間に近い体型
萌えアニメの人気デザインは、現実の人間に近い体型+以前に比べてやや小さい目+以前に比べてボリューム感が薄い髪+ぷにぷにした描線、にシフトしつつある印象。
9話と11話で、原作にないシリアスを入れた
萌えアニメに少しでもシリアスを入れると叩く人が多いのは、京アニもよくわかってたはず。9話ではバンドの不真面目さに梓の泣きが入り、11話では澪と律のちょっとした行き違い&律の嫉妬から微妙に険悪な雰囲気に。
ただ、「シリアスがない」のは「甘い砂糖菓子をひたすら食べ続ける」のに似てます。らきすたでははっきり現れけいおんにも若干その兆候が出てたけど、ゆるい日常だけ描いていると話題性は確実に落ちる。
だから、後に引かない軽いシリアスを入れた方が結局はいい…のかもしれない。でもこれも仮説だよなぁ…。
目的意識をはっきりさせた
なんとなく軽音するんじゃなくて、実現可能性はともかく「目指せ武道館」は宣言。これも、序盤でうまく引き付ける効果はあったと思われます。
最後の文化祭で「ここが私たちの武道館です!」で綺麗に終わらせたし。

祭り

京アニ作品でも、クラナドやムントの時には目立たなかったので半ば忘れてたのが、ハルヒ1期やらきすたにいた「祭り好き」。萌えアニメ好きの一部が、この層だと思われます。
そういう層が本格的に動き、露出が増え、さらにどんどん人を呼び込むという好循環に入り、予想をはるかに上回ったと思われます。

この層をうまく取り込めるかどうかが超ヒットと普通のヒットの差になるとは思いますが、確実に取り込む方法となると…どうでしょうね。プロが頭をひねってもわからないわけで、自分にもはっきりとした答えは…
今放送中のエンドレスハルヒとかも、そういう狙いがあっただろうし。


補足

リア充アニメ?
けいおん!を「リア充アニメ」と評する意見を見かけるけど、 平沢唯、秋山澪、田井中律、琴吹紬、中野梓の誰一人として彼氏が出てこない事とか考えると、少なくともそういう方向でキャラたちが充実するのを望む人はいないだろうな、という気はします。

萌えアニメの断絶
萌えアニメは、あくまで自分の仮説だけど
  • ゆるいものを好む層……らきすた、けいおんなど
  • 激しいものを好む層……化物語、CANAANなど
の間に少し断絶があります。ロボアニメと萌えアニメほどの断絶じゃないですが。

「主人公が『自然に』モテる」以外の恋愛要素はアニメでは避けられやすいし、ゆるアニメ好きは、男性キャラも暴力も主義主張のぶつかり合いも必要としないです。この点、けいおんは大丈夫。
「ラノベやアニメ好きが納得出来る、主人公が『自然に』モテるパターン」の一例:乱暴なツンデレ女の下僕に→俺は彼女のよさが分かるし彼女は俺がいないとダメらしい(実は俺最強)。
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